Starbucks ra mắt trà sữa tại Việt Nam sau 13 năm chỉ bán cà phê

Cuối tháng 06/2026, Starbucks Việt Nam giới thiệu bộ sưu tập Starbucks Milk Tea với ba nền trà đen, ô long và hojicha, đi cùng sữa, trân châu konjac, cold foam cùng khả năng điều chỉnh độ ngọt. Đây là lần đầu thương hiệu tham gia phân khúc đồ uống vốn đang có sức cạnh tranh cao tại Việt Nam, sau 13 năm hiện diện với định vị tập trung vào cà phê cao cấp.

Trong nhiều năm qua, thị trường trà sữa được dẫn dắt bởi hàng loạt thương hiệu trong nước như Phúc Long, Phê La hoặc từ nước ngoài như Koi Thé, Gong Cha. Phúc Long đã xây dựng trà sữa trở thành sản phẩm chủ lực, trong khi Katinat thu hút nhóm khách hàng trẻ nhờ danh mục đồ uống đa dạng cùng mức giá phổ biến khoảng 45.000-60.000 đồng.

Việc Starbucks tham gia thị trường trà sữa cho thấy ranh giới giữa cà phê và trà ngày càng thu hẹp, khi các chuỗi F&B lớn không còn chỉ cạnh tranh bằng một dòng sản phẩm riêng biệt mà phải liên tục mở rộng thực đơn để đáp ứng nhu cầu thay đổi của khách hàng.