Loạt thương hiệu thời trang Việt lần lượt đóng cửa vì khó cạnh tranh

Thương hiệu thời trang nữ Chi Chi Chành Chành tại Hà Nội thông báo sẽ đóng cửa trong tháng 8, sau 5 năm kinh doanh kể từ khi được xây dựng năm 2021. Cuối tháng 2/2026, thương hiệu thời trang nữ MaryJane thông báo dừng kinh doanh sau hơn 10 năm hoạt động, và bốn cửa hàng của thương hiệu tại Hà Nội lần lượt đóng cửa trong tháng 3.

Một thương hiệu khác là Her25 cũng tuyên bố kết thúc hành trình 12 năm, sau khi từng thu hẹp hệ thống và không còn mở rộng như giai đoạn trước. Tương tự, L.II.N Clothing, thương hiệu thời trang nữ có hơn 1,4 triệu người theo dõi trên mạng xã hội, thông báo đóng cửa vĩnh viễn sau hơn 10 năm hoạt động. Trước đó, thương hiệu thời trang Lép dừng hoạt động sau 8 năm kinh doanh.

Làn sóng thu hẹp cũng xuất hiện ở phân khúc thời trang nam: tháng 3/2026, H2T thông báo đóng cửa hàng tại đường Nguyễn Trãi, còn chuỗi thời trang nam Adam Store ngừng kinh doanh tại cửa hàng trên đường Thanh Niên.

Khảo sát thị trường cho thấy các thương hiệu thời trang quy mô nhỏ ngày càng khó tìm chỗ đứng khi phải cạnh tranh trên nhiều mặt, từ năng lực quản trị, vận hành đến xây dựng thương hiệu và tiếp cận khách hàng. Chi phí mặt bằng, nhân sự, marketing và bán hàng trên các nền tảng trực tuyến tạo thêm áp lực lên biên lợi nhuận, trong khi sức ép cạnh tranh cũng gia tăng khi các thương hiệu thời trang quốc tế tiếp tục mở rộng hiện diện tại Việt Nam.