Loạt thương hiệu thời trang Việt đóng cửa giữa áp lực chi phí

Cuối tháng 2/2026, thương hiệu thời trang nữ MaryJane thông báo dừng kinh doanh sau hơn 10 năm hoạt động. Bốn cửa hàng của thương hiệu tại Hà Nội lần lượt đóng cửa trong tháng 3. Her25 cũng tuyên bố kết thúc hành trình 12 năm, sau khi đã thu hẹp hệ thống và không còn mở rộng như giai đoạn trước. L.II.N Clothing, thương hiệu thời trang nữ có hơn 1,4 triệu người theo dõi trên mạng xã hội, thông báo đóng cửa vĩnh viễn sau hơn 10 năm hoạt động, với nhà sáng lập cho biết mô hình kinh doanh không còn phù hợp với bối cảnh thị trường.

Làn sóng thu hẹp cũng xuất hiện ở phân khúc thời trang nam: tháng 3/2026, H2T thông báo đóng cửa hàng tại đường Nguyễn Trãi, còn chuỗi Adam Store ngừng kinh doanh tại cửa hàng trên đường Thanh Niên.

Chi phí mặt bằng, nhân sự, marketing và bán hàng trên các nền tảng trực tuyến tạo thêm áp lực lên biên lợi nhuận của các thương hiệu quy mô nhỏ, trong khi sức ép cạnh tranh cũng gia tăng khi các thương hiệu thời trang quốc tế tiếp tục mở rộng hiện diện tại Việt Nam.