Circle K điều chỉnh mô hình bản địa hóa sau 17 năm tại Việt Nam
Chuỗi cửa hàng tiện lợi Circle K cho biết việc điều chỉnh mô hình kinh doanh gốc để phù hợp với thói quen tiêu dùng địa phương là yếu tố giúp thương hiệu mở rộng mạng lưới tại Việt Nam sau khi mô hình nhập khẩu nguyên bản ban đầu không đạt hiệu quả như kỳ vọng.
Năm 2008, Circle K gia nhập thị trường Việt Nam bằng việc mở cửa hàng đầu tiên ở TP HCM, nhưng mô hình nhập khẩu nguyên bản này đã không đạt hiệu quả kinh doanh như mong đợi.
Bà Ngô Thị Phương Thảo, Giám đốc Đối ngoại của Circle K, cho biết khi mới vào Việt Nam, cửa hàng của thương hiệu này nhỏ và không có chỗ ngồi, chỉ phục vụ khách mua đồ rồi rời đi; sau đó, hầu hết các cửa hàng của Circle K đều được bổ sung chỗ ngồi.
Sau 17 năm thích ứng, Circle K đã phát triển mạng lưới lên 507 cửa hàng tự vận hành tại 12 tỉnh, thành phố.
Nguồn: Diễn đàn Doanh nghiệp (2026-11-09)